Välj en sida
Få koll på Google Ads och Bygg en pengamaskin

Jag skrev nyligen min första bokrapport om Guldläge på nätet som fokuserar på sökmotoroptimering. En disciplin som handlar om att synas i det organiska sökresultatet.

Men det finns även möjlighet att arbeta med sökannonsering och jag följer därför upp min första bokrapport med en om Google Ads. Bygg en pengamaskin är skriven av Michael Berman och Michael Wahlgren (som även var en av författarna till Guldläge på nätet).

Boken kom ut i början på 2017 men släpptes tidigare i år i en andra uppdaterad upplaga. Som undertiteln antyder så är det här en introduktion av Google Ads som annonsplattform. Det som kan vara viktigt att påpeka är att fokus ligger helt på söknätverket, dvs de sponsrade länkar som syns i Googles sökresultat, inte displaynätverket eller YouTube.

Med sina 118 sidor och enkla upplägg kommer du utan problem igenom boken på en kväll eller två. Boken går på ett bra sätt igenom Google Ads och arbetet delas upp i de övergripande faserna strategi, genomförande och utvärdering.

Bygg en pengamaskin är fullpackad med information, best practice samt rena tips och råd. Men det intressanta för mig är de insikter som man tar med sig efter att ha läst klart boken. Här är mina insikter från boken:

  1. Hur Google Ads kan hjälpa din sökmotoroptimering
  2. Bra översikt över hur du sätter upp strukturen för ditt konto
  3. Att det inte alltid är bäst att satsa på toppositionen

1. Synergi med SEO

Nej, din sajt rankar inte bättre för att du lägger på pengar på Google Ads, men det finns andra fördelar. Till skillnad från sökmotoroptimering där det kan ta lång tid att se resultatet av arbetet så kan man med Google Ads testa snabbare.

För innan man satsar tid, pengar och energi på att gå efter sökord i det organiska sökresultatet så är det viktigt att veta att man satsar på bra sökord. Här kan Google Ads hjälpa till genom att man snabbt och enkelt kan testa hur bra trafiken på olika sökord presterar.

Google Ads kan också ge insikter i hur du bör skriva dina metatitlar och -beskrivningar. Och genom att optimera dina landningssidor för att bli mer relevanta för de aktuella sökorden du budar på så blir de samtidigt mer relevanta för det organiska söket på samma sökord.

2. Vikten av en bra kontostruktur

När man börjar med Google Ads har man ett blank konto helt utan någon struktur att följa. Google har själva en del innehåll om hur man strukturerar upp sitt konto men Bygg en pengamaskin förklarade det här både enklare och mer konkret.

Kontostrukturen är viktig för att få kontroll på annonseringen och för att kunna fördela din budget optimalt. Det är därför viktigt att sätta en bra struktur redan från början för att få rätt förutsättningar.

Och det känns som att det här är helt fel område att försöka vara kreativ eller komma på egna lösningar. Jag lyssnar hellre på best practice för att hellre lägga kraften på att skapa bättre kampanjer och hitta de bra sökord.

En av sakerna som är väldigt simpel men som enkelt stökas till är hur kampanjer och annonsgrupper namnges. Här ger författarna riktigt bra förslag som gör det enkelt att sätta en namngivningsstruktur som kan skalas upp.

Det var också intressant att läsa författarnas rekommendationer när man bör sätta upp separata konton och hur man förvaltar olika konton på ett smidigt sätt med ett MCC-konto.

3. Förstaplatsen inte alltid bäst

Är du precis som jag tävlingsinriktad och gillar att vinna så vill man självklart även ligga först i budgivningen på de sökord du annonserar på. Men i boken förklarar författarna på ett bra sätt varför det inte alltid behöver vara det bästa, eller mest lönsamma.

Allt beror på de egna förutsättningarna och det är något som man måste testa. Detta gäller inte minst om man inte lyckas göra ett sökord lönsamt med en topposition. Då kanske det kan vara bättre att sänka budet, och ta en lägre position. Det kommer leda till färre klick men om kostnaden sjunker mer än klicken så kan det ändå bli en lönsam ändring.

Favoritcitat

”Det fantastiska med AdWords* är att när du lyckats få din annonsering lönsam kommer du att vilja springa till Riksbanken och hämta alla pengar du kan för att lägga dem i pengamaskinen AdWords*”.

*Google AdWords heter numera Google Ads

Summering och omdöme

Bygg en pengamaskin är en praktisk handbok för dig som vill komma igång med Google Ads på rätt sätt. Det kan inte minst vara skönt att få en svensk resurs att slå upp olika detaljer i och kunna läsa vad författarna som har lång erfarenhet av plattformen rekommenderar.

Det jag gillar är också att man på ett tydligt sätt delar upp innehållet i olika faser. För det är annars lätt att hoppa in och bara göra utan att varken ha lagt upp en strategi eller en plan för uppföljning och utvärdering.

Så är du ny på Google Ads kommer boken med stor sannolikhet göra din annonsering mer lönsam och minska antalet misstag i början, men den kan även vara ett stöd för dig som har jobbat med plattformen ett tag. Du kan köpa boken direkt via författarna på Pineberry.com eller via Adlibris och Bokus.

Har du läst boken så hade det varit kul att höra dina åsikter och insikter?

Share40
+1
Share