Välj en sida
Toppnyheter 2019 inom digital marknadsföring #39

Att hålla sig uppdaterad i vad som händer inom digital marknadsföring är superviktigt för oss marknadsförare.

Men det är inte lätt att hålla koll på allt som händer inom allt från sociala medier och sökmotoroptimering till webbanalys. Det vill jag ändra på.

Oavsett om du idag väljer att prenumerera på nyhetsbrev, läsa nyhetssajter eller följa rss-flöden så kräver det en hel del tid och sållande för att hitta de viktiga nyheterna.

Bättre är då att höra nyheterna direkt från experter inom olika områden som även kan förklara vad nyheten innebär och hur det påverkar den svenska marknaden. Och att få det i poddformat känns som en perfekt match.

Så det är målet med det här nyhetskonceptet.

För det saknas en podcast på svenska som lyfter nyheter inom flera olika områden inom digital marknadsföring, och där man får höra en experts analys. Min förhoppning är att det ska bli ett bra sätt att hålla sig uppdaterad.

Om avsnittet

I det här första nyhetsavsnittet får du lyssna till Cecilia Lyche Simonsson, Oskar Alm, Pontus Staunstrup och Martin Winberg. De lyfter alla fram de tre viktigaste nyheterna, händelserna och spaningarna från 2019 inom:

  • Sociala medier
  • SEO & SEM
  • Content marketing och martech
  • Digital och webbanalys

Sociala medier [2:43]

Cecilia Lyche Simonsson är cmo på byrån Be Better Online och hon är ett fullblodsproffs på sociala medier. Det här är hennes tre främsta händelser och trender från 2019:

1 Flödet och företagssidor blir mindre viktiga

Feeden fortfarande är central på de flesta sociala plattformar får allt mindre funktion i takt med att användarbeteenden förändras. Konversationer flyttar istället in i privata grupper eller chattar.

Facebook advertisers continue to shift ad spending to Instagram Stories
Everything You Need to Know About Facebook Groups (2019 Update)
Social Media Interactions are Changing – Here's Why That's Important

2 Likes försvinner

Instagram har under året testat att dölja likes för att hitta en motvikt till hetsen. Det började i Kanada och testades sedan i Sverige i slutet på året. Förändringen planeras att rullas ut under 2020.

F8 2019 Day 1 Keynote
Instagram Is Now Hiding Likes in the US: Here’s Everything You Need to Know

3 Shoppingmöjligheterna blir allt bättre

Möjligheterna att som företag sälja sina produkter direkt på olika sociala plattformar blir allt bättre. Cecilia ställer till och med frågan om man som litet företag kan hoppa över den egna e-handeln. Samtidigt suddas gränsen ut mellan det organiska och det betalda.

8 of the Biggest Social Media Moments in 2019 (se punkt 3)
Simplifying Payments with Facebook Pay
Nytt i Instagram-shopping: Betalning

SEO & SEM [13:42]

Oskar Alm arbetar på Brath som är en byrå som helt fokuserar på sökmotoroptimering och sökmotormarknadsföring. Här är Oskars tre största nyheter och händelser från 2019 på området:

1 Googles core-uppdateringar

Panda och Penguin var två stora algoritmuppdateringar slog ner med full kraft och som förändrade SEO-landskapet ordentligt de senaste 10 åren. Under 2019 tog Google in dessa i core-algoritmen och har samtidigt börjat göra sina uppdateringar löpande.

Google Algorithm Update History
Google Core Update September 2019: Läs allt här!
Google Announces June 2019 Broad Core Algorithm Update
Google June 2019 core update finished rolling out on June 8

2 Förannonserade uppdateringar från Google

Google har tidigare varit sparsamma med information inför större uppdateringar men har under framförallt 2019 börjar förannonsera sina uppdateringar på ett nytt sätt. Det sker fortfarande med kort varsel men man får en förvarning om vad som kommer att hända.

Google Webmaster Central Blog
Google SearchLiaison på Twitter

3 SEM – Från Mobile First till AI First

Google börjar förstå vad vi menar med våra sökningar och matchar våra sökningar med liknande sökningar eller synonymer. Men det gäller att inte lita blint på Googles algoritm, speciellt på en mindre marknad som Sverige.

The 11 Biggest Google Ads Updates of 2019
Reach more of the right customers with phrase match and broad match modifiers

Content marketing och martech [24:34]

Pontus Staunstrup är en av Sveriges främsta experter på content marketing och arbetar till vardags på contentbyrån Brand Movers. Nedan kan du se hans tre främsta spaningar inom content marketing och martech från 2019:

1 Martech fortsätter att utvecklas

Utvecklingen fortsätter inom martech och många företag satsar allt mer av sina budgetar och rekryterar mer kompetens. Pontus lyfter bland annat hur företag blir allt mer sofistikerade i sin användning och hur verktyg som Hubspot samlar olika funktioner i sina plattformar.

Marketing Technology Landscape Supergraphic (2019)

2 Inhousetrenden fortsätter

Inhousebyråer är en större trend som fortsatte under 2019. Företag väljer i allt högre grad att gå från externa leverantörer till att samla allt mer inhouse. Pontus delar bland annat vad det här innebär samt vilka för- och nackdelar det har som företag.

Omskakande på riktigt, den omfattande digitala inhouse trenden

3 Framgångar för nordiska brand studios

Utvecklingen inom native advertising fortsätter även om det inte pratas lika mycket om det som tidigare. Under 2019 så står även mediahusens brand studios ut där vi i Sverige har tre stycken framstående hos Schibsted, Bonnier och Aller media.

Alla vinnarna i Native advertising awards
Native advertising awards 2019 shortlist

Digital och webbanalys [35:41]

Martin Winberg är en av grundarna av byrån 56K och är specialist inom digital och webbanalys och har stenkoll på allt som händer på området. Han lyfter här upp de tre viktigaste händelserna inom digital och webbanalys under 2019:

1 Apples Intelligent Tracking Prevention

Under 2019 slog Apple till med full kraft mot både förstaparts- och tredjepartskakorna. Det började på riktigt med ITP 2.1 där för första gången även förstapartskakorna påverkades och under året har utvecklingen fortsatt.

What Intelligent Tracking Prevention (ITP) 2.1 means for digital analytics
Webkit blog
Cookiestatus.com (sajt för att enkelt få en överblick över hur olika webbläsare hanterar cookies)

2 Google Analytics App + Web och Google Analytics for Mobile App

Universal analytics som den senaste versionen av Google Analytics heter som lanserades 2012. Under 2019 introducerade Google ett nytt egendomsalternativ som kallas App + Web som kommer med ett antal fördelar. Samtidigt fasas Google Analytics for Mobile App ut.

A new way to unify app and website measurement in Google Analytics
Sunsetting the Google Analytics Services SDKs

3 Inhousetrenden inom digital analys

Martin ser att många företag även börjar bygga upp kompetens inom digital analys inhouse. Han lyfter flera av fördelarna med detta, vad det innebär för byråer samt hur branschen påverkas när även företagen letar efter talanger inom analys.

Share31
Share
Tweet