Googles Search Relations Team har gett sig ut på en turné till konferenser världen över. Och i oktober bjöd de in utvalda SEOare från Europa, till Google-kontoret i Zürich. Ett event de startade 2019, men sedan hände covid och eventet hölls online.
Jag fick en inbjudan och åkte såklart dit för att höra vad Search Relations-teamet på Google ville förmedla till SEO-communityn och minglade med de andra av “the pillars of the SEO community” som Gary Illyes kallade oss.
Agendan var fylld med nyheter från olika team på Google som de både ville förmedla till oss, men också som de tänkte sig att vi skulle vara intresserade av.
Det ironiska är att det bara står strukturerad data på en av punkterna, medan det i praktiken nästan bara pratades strukturerad data under hela konferensen.
Om det var ett budskap alla gick därifrån med, var det att strukturerad data kommer bli ännu viktigare i framtiden då det är en av de viktigare ingredienserna på en sida för att maskinerna ska tolka innehållet korrekt och snabbt.
Summerat fick vi veta:
- Att det verkligen är viktigt att ha strukturerad data på plats för Google Shopping och vilka nya typer av strukturerad data som de kommer presentera för produkter.
- Vilka nya typer av strukturerad data de kommer att pusha för inom schema-ramverket (schema.org).
- De nämnde också att de investerar i schema.org för att det snabbt ska utvecklas till att stötta den strukturerade data de behöver.
- Det nu går att blanda olika typer av schema på en sida, vilket Aleyda Solis som satt bredvid mig skrev om på Twitter, och plockades upp av Search Engine Land direkt.
- Nyheter i form av nya typer av strukturerad data som redan pushats ut, sådana som ligger i pipen och sådana som de lobbar för att det ska utvecklas.
Vad innebär det här för marknadsförare?
Under Q&A sessionen svarade till och med Ryan Levering i Structured Data Team, att strukturerad data har en direkt koppling till hur maskinerna förstår innehållet och att det underlättar processandet av innehållet.
Han sa också att det kan ta tid för AIn att hantera och tolka innehåll och strukturerade datan, så om man vill att den ska ha tolkats i tid bör man redan nu se över hur och att man har implementerat den.
För dig som sajtägare, CMO, CTO, SEO eller marknadsförare, betyder det att nu är klockan fem i tolv på att implementera strukturerad data-klockan. Börja kravställa redan idag.
När Matthias Wiesmann (jag vet, mycket namedropping nu) från Google Shopping-teamet presenterade vikten av strukturerad data för produkter, listade han ett antal nya typer som Google aktivt investerar i. De var:
- Typer som identifierar specifika produkter och varumärken, alltså vilket entitets-ID ett brand har
- Produktvarianter (färg, form, modell osv)
- Märkning av olika slag (fairtrade, eko, vegan…)
- Material (trä, plast, metall, återvunnet…)
- Olika typer av mediaformat för beskrivningarna (video, png, 3D…)
Ryan Levering nämnde också att det kan ta tid för AIn att hantera och tolka innehåll och den strukturerade datan. Därför rekommenderade han att vi bör titta på att implementera strukturerad data redan nu.
Min analys och rekommendation
Efter några sessioner vände jag mig till Aleyda och sa “det är väldigt mycket strukturerad data”. Hon svarade att hon hade samma upplevelse och sedan diskuterade vi att vi ser en direkt koppling mellan att de trycker så hårt på strukturerad data nu, och att de förmodligen tänker släppa SGE globalt snart.
Att Google investerar i utveckling av strukturerad data, och säger publikt att de gör det, är för mig en hel kör av ringande klockor.
Att de gick ut hårt och presenterade en hel session om strukturerad data för produkter, kombinerat med hur SGE-resultatet ser ut för produkter, gör det bara ännu tydligare om hur viktigt det här kommer att vara framöver.
Summerat känns det som att vi fick en blueprint över hur Google tycker att vi ska börja optimera innehåll tekniskt, för att deras LLM bättre ska förstå och koppla kontexten kring produkterna i form av relaterade produkter och annat innehåll.
Länkar och rekommenderad läsning:
- https://www.searchenginejournal.com/google-now-allows-mixing-structured-data-formats/499321/
- https://danileitner.ch/en/blog/search-central-live-zurich-2023/
- https://fajela.com/events/sclzurich2023/
- https://twitter.com/hashtag/SCLzurich?src=hashtag_click
Ulrika Viberg är en senior SEO-konsult och grundare av SEO-byrån Unikorn, som arbetar med större e-handels B2C och mellanstora B2B med det gemensamma målet att skapa en gedigen upplevelse för slutanvändaren och att uppnå deras organiska trafik- och konverteringsmål.
